周深演唱会现场
游泳项目比赛现场
羽毛球比赛现场
三街两巷活动现场
老友粉烹饪现场
应急中心研学现场
在文化旅游产业蓬勃发展的浪潮里，各文旅产业提升传统业态的同时不断培育新业态新场景。根据自治区和南宁市关于文化旅游产业相关部署要求，南宁文旅集团在2024年的工作中勇立潮头，以“文旅+”为战略引擎，从演出市场到体育赛事、从节庆活动到城市IP打造，再到研学教育，探索文旅融合的新路径，持续拓展文旅赛道的边界。2025年，南宁文旅集团也将以全方位的布局和创新实践，以加快推进文化产业链更多新业态向高端迈进，为城市经济注入新的活力与动能。
文旅+演出：音乐盛宴激活城市经济
2024年广西体育中心举办大型商业演出28场，接待观众约82.3万人次，外地观演人群占7成。外地游客的涌入，直接带动了南宁的酒店、餐饮、交通、旅游等相关行业的发展。演唱会作为一种流量经济，其影响力远不止于门票销售，“演唱会+文旅”模式不仅激活了南宁的文旅消费市场，还带动了餐饮、展览、文创等多个行业的消费增长。据官方报道统计，仅2024年南宁通过举办演唱会拉动经济增长28.81亿元 ，这充分显示了演唱会经济对南宁经济的强大推动作用。演唱会经济还对南宁的就业市场也产生了积极影响，演唱会的筹备、举办和后续服务都需要大量的人力资源，为南宁提供了大量的就业机会。同时，外地游客的涌入也带动了相关服务行业的经济消费和就业增长，对酒店、餐饮、交通等领域的都带来了积极、正向的促进作用。2025年南宁文旅集团将在去年场次数量的基础上向上提升10%，重点提升上半年场次。
文旅+体育：创新推动跟着赛事去旅游
2024年广西体育中心全年举办赛事活动69场，接待人数25.88万人次。广西体育中心以赛事为引擎拉动文旅产业，参与主办、协办自治区级以上重大赛事4场，运动员及到场观众6.4万人。南宁文旅集团在体育赛事板块上，以打造国际运动集聚区和建设面向东盟的区域性国际体育交流中心为方向，2025年还将积极举办涵盖乒乓球、羽毛球、足球、网球、田径等各类大型的比赛活动，创新构建体文旅融合目的地体系，如足球赛事交流，与贵州的“村超”“村厨”联合，打造两个地域之间赛事的双向奔赴。以改革创新推动体育+文旅的全方位、深层次、系统性融合发展，也将是南宁文旅集团2025年研究的重要课题。
文旅+节庆：古城新韵绽放城市风姿
南宁市积极培育商文旅融合新业态，丰富商业综合体的文化和旅游功能，让多元业态聚合，在每个假期节点推出种类丰富的活动，激发文旅消费活力。邕州古城是南宁人表达南宁情感的文旅载体，“邕州古城·三街两巷”作为邕州古城的主要项目，填补了南宁文旅对于城市品牌建设和文化形象传播的空白。“邕州古城·三街两巷”抓住2024年各大节日节点，策划了比如“璀璨邕州·老友南宁”大型沉浸式光影演艺活动、邕州古城首届跨年盛典暨邕派生活节、南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华、“三月三”邕派生活节、网红经济促消费之“潮玩五一 乐购南宁”街头潮玩音乐荟等20场活动，让市民游客在沉浸式体验传统文化的同时，持续释放消费活力拉动城市经济增长。2024年“邕州古城·三街两巷”单日最高游客接待量超20万人次，累计接待市民游客超1600万人次，实现旅游消费约3.2亿元。
文旅+城市IP：老友美食粉香飘四海
在文旅融合的新时代，城市IP产品和业态无疑是文化与旅游结合最直接、最具延展性、最富生命力的承载。文化品牌是城市文化繁荣的标志，近年来南宁市做大做强“老友南宁”等极具地方文化特色的品牌。老友粉是南宁美食的重要IP，为了丰富文旅商品供给，助推老友味道升级“出圈”，“古城老友”品牌与兴宁区合作，推出了“南小兴 友小宁”联名款的老友粉和老友伊面，是第一个获得兴宁区城市IP授权使用的商家，与此同时“邕城印记”民俗技艺展示中心也在南宁落地。邕城印记民俗技艺展示中心深耕南宁老友粉产业，研发了一批优质文旅商品，让非遗美食文化活起来并且走出去。古城老友品牌老友粉参与全国各地的文旅交流活动，足迹已遍布北京、哈尔滨、吉林、太原等地，并在第21届中国—东盟博览会向海内外展销预包装老友粉，获得一致好评。南宁文旅集团用“一碗粉”提升南宁的知名度和美誉度，增色添香南宁文旅产业发展。
文旅+研学：探索之旅点亮特色之光
南宁市在2024年特别强调激发“文旅+”乘数效应，打造更多产业生态集群，研学板块具有广大的探索空间。“文旅+研学”需要充分发挥项目引擎带动作用，南宁文旅集团立足特色优势条件，创新研发出一批层次分明、特色鲜明的研学教育课程，用研学讲好文旅故事。目前，南宁文旅集团市级研学基地有广西体育中心和“邕州古城·三街两巷”，区级研学基地有广西文化艺术中心。2024年南宁文旅集团旗下研学基地接待研学体验团体1215个，研学基地接待人次约13.7万人次，制定优质精品研学课程25项，其中壮小安·应急安全主题馆全年接待量达7.5万人。南宁文旅集团2025年将逐步扩展研学产品，逐步开展“游学”项目，如周末前往崇左白头叶猴生态保护区研学基地，暑期前往沈阳李永波羽毛球训练基地等。从丰富多彩的研学基地，到生动有趣的研学课程，再到专业细致的研学服务，致力于为青少年提供一次次难忘的研学之旅。
南宁文旅集团正以“文旅+”为战略引领，不断拓展文旅赛道的边界，书写着城市文旅板块的璀璨篇章。从节庆活动的精彩纷呈到城市IP的打造升级，从研学教育的创新发展到演出市场的繁荣兴盛，再到体育赛事的激情演绎，南宁文旅集团在南宁市文旅部门的指导下，以全方位的布局和创新实践，为南宁文化旅游产业的繁荣发展贡献更为多元的力量。南宁的文旅事业将继续扬帆起航，驶向更加广阔的文旅产业蓝海，为南宁城市的繁荣发展贡献力量。
（通讯员 罗婉敏/文 南宁文旅集团/图）